成功打造高端赛事品牌取决于五个元素

网球是一项优美而激烈的体育运动，网球运动的由来和发展可以用四句话来概括：孕育在法国，诞生在英国，开始普及和形成高潮在美国，现在盛行全世界，被称为世界第二大球类运动。现代网球运动诞生于19世纪的英国伯明翰。在20世纪中，网球在世界各地得到广泛发展，并成为一项世界性的体育运动。最受关注的网球比赛是每年举办的四项网球四大满贯赛事。
　　唐瑭的衡阳唯生活体育文化发展有限公司两年前从三线城市的一家网球俱乐部开始起步，经历了许多才沉淀下来现在的十几个人的公司团队，目前公司主要采取幼儿网球教育项目+俱乐部+赛事策划多元化经营模式。唐瑭近日在接受《中国企业报》记者的采访时表示：“衡阳网球嘉年华是我们目前重点打造的本地高端赛事品牌，举办赛事是一个整合资源的过程，人、资金、场地、政府、品牌等元素缺一不可。为了举办这个活动，我们之前所有的沉淀都用上了，相信三线城市的赛事品牌也可以非常有影响力，而且衡阳是湘南重点旅游城市，欢迎大家来衡阳体育旅游。”

　　唐瑭认为，万变不离其宗，道是恒定的，模式都是相在变而已。十年前有了电子商务，如今有了自媒体，本质却是一样，人跟人更加联系紧密了，娱乐化了。体育产业未来就是娱乐化的吸引力商业模式。总体而言，体育产业会比较接地气，因为大部分老板都是搞运动出身，接地气。就拿网球这个行业来说，过去的营销推广难，放到移动互联网时代，太好营销了，举办赛事，亲子活动，宝宝网球，转发朋友圈，私教免费送等活动，立马把市民的体育需求给培养起来。

　　谈到公司在育产业方面的布局，唐瑭说“从全民健身到全民健康，催生出一个庞大的体育市场，体育产业的任何培训领域都前景可观，就看你的能力有多大，影响力有多大了。网球属于引进项目，老外研究的比较深和细，我们要加大研发投入，开创自己的网球文化。我们从幼教市场切入，在幼教网球领域算是独树一帜。同时我们公司也在不断加大重资产的投入，从3块网球场的星美网球馆，到现在开发设计当中的8块豪华国际网球中心，我们一步步在深耕细作，相信不久的将来，就可以看到全面的开花结果。”

　　当记者问到体育产业如何才能健康发展，需要怎样的市场环境，需要哪些政策支持时，唐瑭道：“公开招标，良性循环，政府在合适的地方和位置投入资金。资金和批文授权举办赛事扶持是目前政府最该做的。减少哪些繁琐申报程序，让做事的人有平台可以做事，有营销需求的赞助商找到适合的营销赛事，让市场的力量来加速体育市场发展。衡阳籍的王船山大思想家所主导的市场治国政策，一定可以让衡阳的体育健康成长。”

　　记者了解到，今年5月，衡阳唯生活体育文化发展有限公司承办了由衡阳市网球运动协会主办、衡阳市文体广电新闻出版局支持的衡阳网球嘉年华活动，旨在通过全面打造系列衡阳网球赛事，推动整个衡阳市地区网球健身活动的普及和提高，同时以文明健康的形象、丰富多彩的网球类活动，倡导全民健身，争取受到全衡阳乃至全国网球爱好者的欢迎和赞誉。

　　热衷网球运动的爱好者者，大部分都是具备一定消费能力和闲散时间的社会中高端人群，他们也正高度契合了许多赞助商的目标客户群。据唐瑭介绍，成人赛通过采用季度赛和总决赛的比赛形式，在平湖公园、南华大学、衡阳师院、自来水厂举办季度赛；青少年赛每月举办，网球沙龙与网球文化并行，最终使衡阳网球嘉年华成为衡阳知名高端体育赛事品牌。据悉，“衡阳唯生活”在此赛事中打出了一套体育+健身+娱乐+市场传播的组合拳，直接参与活动的人员预计超过2千人，间接链接人员超过1万人。