毛大庆：马拉松运动能释放综合效应

“从‘全民健身’到‘全民健康’催生的马拉松等体育运动的蔚然成风，是社会文明不断进阶的直观表现。”近日，万科前高级副总裁、优客工场创始人/董事长毛大庆接受《中国企业报》记者采访时表示，“从我这几年参加过70多场马拉松的观察来看，马拉松运动对地方经济、城市文明、政府执政管理能力、干群关系改善以及社会发展都有显著的效果。”

首先就是拉动地方消费。毛大庆表示，马拉松运动不像别的运动，它每一次参与的人很多，包括跑者、跑者家属、亲友团以及外地赶来的观摩人群等，赛程两三天能给当地酒店、餐饮、旅游业带来直接的营收，在一定程度上拉动了当地消费。

其次是为地方城市品牌形象赋能，提升城市经济效益。“每一座城市都有内在的宣传和营销需求，马拉松落地哪个城市，无形中都能对当地的风土民情、人文景观进行软性宣传。”毛大庆表示，一场马拉松聚集的几千人甚至上万人，跑者每人发一条微信朋友圈、微博或者赛后写一些记录跑步经历的感悟文章，以及央视台对赛程的转播，这些都能显著提升城市品牌形象。

第三就是帮助地方政府提升综合管理服务水平。毛大庆指出，组织举办一次大型的马拉松综合赛事，对地方政府特别是城市管理职能部门而言，是一次很大的挑战。能够学会应对复杂的马拉松赛事，其实是对一个城市综合管理能力的考验和挑战。近来，诸如武汉、哈尔滨、昆明等许多举办马拉松赛事的后起之秀城市，都因当地市委市政府对活动的重视以及政府高水平的综合服务能力而获得跑友们的大力赞赏，这些赞赏反过头来进一步激励政府更好地筹备这些赛事，这座城市就进入了良性循环。

第四是有效改善政府形象，拉近“干群”关系。毛大庆表示，有些地方政府领导从最初抵触参与举办马拉松赛事，逐渐到特别愿意筹办马拉松赛事的反差变化，以及有些市委书记、市长，亲自现场勘查，实地研究赛道甚至自己变成马拉松爱好者，这些都是特别大的变化。而现在领导愿意站在起跑线上跟群众一起赛跑，一起健身，这实际上也是改善政府形象，拉近政府群众关系的一种非常好的方式。

毛大庆指出，健身的正能量潜移默化影响当地民众。一场大型马拉松能汇聚五湖四海的人来跑步，对当地老百姓的影响是很大的，有些地方老百姓生平很难有机会见识这么大型的体育赛事，在某种程度上能激发他们参与健身的热情，让他们更加热爱体育、热爱马拉松。

不仅如此，一场马拉松赛事还能促进火车、飞机等交通运输业的发展以及体育设备、装备等产业链衍生品的蓬勃发展。